Четвертый совет.Как выбрать название для интернет-магазина?

 

Как выбрать название для интернет-магазина?

 

В первой части статьи я расскажу про основные правила выбора названия для сайта интернет-магазина (а вот тут вы найдете требования, которые я выставляю к самим сайтам). А во второй части поделюсь пошаговой методикой выбора названия.

Часть 1. 9 правил хорошего названия

Наверняка, на эту статью вы натолкнулись уже с какими-то идеями названий. Настоятельно рекомендую пройтись по основным правилам выбора названия, соблюдение которых сильно упростит вашу жизнь в будущем. Также, часть рекомендаций вы найдете в статье про выбор домена (откройте в новой вкладке, чтобы не забыть прочитать).

Самое важное правило.

Обычно название интернет-магазина — это ваш домен, поэтому при выборе названия мы всегда отталкиваемся от выбора свободного домена, а не от названия.

Правило №1.

Факт, что свободных доменов с каждым днем становится все меньше и это накладывает большое количество ограничений (проверить их свободность можно тут: 2domains.ru).

Не эти ограничения не всегда помеха.

Вполне логично смотрится домен Letilep.ru, а название интернет-магазина может быть Лети Лепесток. Домен horodoma.ru, а название Хорошо Дома. И так далее.

Вывод: если у вас название Лети Лепесток, а домен letilepestok.ru занят, то вполне логично рассмотреть схожие домены, сокращения и аббревиатуры.

Но я, признаться честно, сразу отказываюсь от названий, где аналогичный домен занят, даже если сайта сейчас на нём нет. Неизвестно что там откроется в будущем, верно?

Правило №2.

Выбрав название, избегайте:

  1. Новомодных доменов *.tv, *.store и т.д.
  2. И особенно кириллических доменов: *.рф, *.рус и т.д.

Если новомодные домены просто плохо запоминаются, то с кириллическими все обстоит несколько сложнее. Через некоторое время вы гарантированно столкнетесь с техническими ограничениями в плане продвижения сайтов, аналитики и многим другим.

Кстати, домены *.com тоже можно смело брать.

Вывод: если вы в России, то основной домен должен быть в зоне RU. Если вы в Украине, то COM.UA. Если вы в Беларуси, то BY, а если вы из Казахстана, то KZ. Либо просто COM.

Правило №3.

Домен для вашего названия не должен иметь плохой истории.

Даже если домен в текущий момент свободен, это вовсе не означает, что он девственно чист. Раньше там могла быть какая-то помойка, которая словила фильтр от поисковых систем и узнаете об этом вы далеко не сразу.

Проверить это легко:

Заходим на web.archive.org, вбиваем название интересующего домена.

Если же будут записи по этому домену, то сайт предложит вам с ними ознакомиться:

Заодно можно посмотреть как выглядел тот или иной сайт некоторое время назад.

Вывод: старайтесь выбирать названия, домены для которых будут без истории.

Правило №4.

Ваше название (и домен) должны легко восприниматься на слух.

Если вы решите назвать свой интернет-магазин для развития памяти «Непомнящий», то домен может быть вроде «Nepomnyaschiy.ru». На транслитерации язык сломать можно.

А если у вас будет магазин немецких инструментов, то не надо называть его «DeutschesWerkzeug.ru». И только знатоки английского запомнят название магазина аксессуаров для света «LightAccessories.ru».

Вывод: ваше название должно легко восприниматься на слух и не требовать знание иностранных языков.

Правило №5.

При вводе названия поисковые системы не должны исправлять его на другое

С подобной проблемой коллеги столкнулись когда выбрали название для интернет-магазина «Дико Образ». Поисковые системы упорно исправляли на «Дикобраз» и потребовался год, чтобы этот магазин занял свои почетные первые места по брендовым запросам. И то не по всем:

Как видите, не везде еще всё хорошо.

Если бы исправлений не было, то уже через 2-4 месяца они были бы в топе по самому важному запросу — брендовому. Это запрос, когда ищут конкретно ваш интернет-магазин по названию и хотят купить именно у вас. Это самый ценный запрос, ведь люди сами хотят у вас купить.

Вывод: просто вбейте ваше будущее название в поиск Яндекса и Google и проверьте нет ли исправлений.

В идеальном случае не должно быть автоподстановки других результатов.

Правило №6.

Нежелательно иметь привязку к нише, так как неизвестно как дальше пойдёт развитие вашего ассортимента

Сегодня вы продаете многоразовые подгузники для детей, а через год плавно перетечёте в продажу игрушек Лего. С названием podguz.ru будет смотреться нелепо, да?

Вывод: старайтесь выбирать абстрактные названия для интернет-магазина, которые «не привязаны» к нише. Обратите внимание на крупные бренды, которые окружают вас. Крайне редко получается по названию определить чем занимается компания, но их названия на слуху.

Правило №7.

Старайтесь не использовать какие-либо популярные слова, так как пользователи в будущем будут с трудом находить вас по названию вашего интернет-магазина

Не стоит выбирать название для интернет-магазина «Синица в небе», так как в поисковой выдаче сначала будут поговорки и только где-то через 20-30 сайтов будет ваш. Конечно, пользователь может конкретизировать запрос до «детский интернет-магазин Синица в небе Москва», но надо ли вам сразу усложнять жизнь своим будущим покупателям?

Вывод: название вообще можно выдумать и использовать несуществующее доселе слово. Например, «Синичайка» — магазин детской одежды, где главные герои на логотипе будут синица и чайка. На момент написания этой статьи Google выдавал только 1 (один!) результат по этому запросу:

Само собой, продвинуться по такому запросу проще простого.

Правило №8.

Проверьте названия конкурентов.

Выбрав интересующее вас название, проверьте, чтобы ваши конкуренты не работали под теми же именами. Иначе, купив у вас и запомнив ваше название, в следующий раз покупатель может купить уже у вашего конкурента.

Бывали случаи когда на ни в чем не повинный магазин клеветали покупатели за косяки другого магазина с таким же названием.

Вывод: название не должно пересекаться с названиями конкурентов. А в идеале вообще не должно ни с кем пересекаться.

Правило №9.

Не используйте названия популярных брендов в своих названиях, так как в один прекрасный день к вам могут постучаться.

Так уже было в моей практике с косметикой, Apple и Lego. Сначала мило просили убрать, а потом после того как убирали, подавали в суд. Более того, этим занимаются не только крупные и уважаемые компании  из списка выше, но и мелкие компании.

Например, я запускал 5 (!) магазинов в одной тематике, в которой есть один местечковый бренд. Он закрепил за собой слово, которое просто описывает этот товар (как «Штаны», например) и гасит всех, кто пытается его использовать.

Вывод: лучше избегать названий, которые могут охраняться законом.

 

Часть 2. Стратегия выбора названия

Теперь расскажу как я выбираю названия для интернет-магазинов. Процесс творческий, прямо скажу :)

Начинать можно с любого шага, я же для удобства их поместил последовательно.

Шаг №1. Мозговой штурм

Беру карандаш, лист бумаги и выписываю все слова, которые описывают мою нишу.

Мне помогает писать именно рукой, а не в заметки телефона.

Если это детская ниша, я бы составлял примерно такой список:

  • Ребенок;
  • Родители;
  • Радость;
  • Улыбка;
  • Солнце;
  • Игра;
  • Счастье;
  • Сын;
  • Дочка.

Так я бы начал собирать костяк.

Шаг №2. Синонимайзер

Как вы уже догадались, это автоматический подбор синонимов. Где-то он работает хорошо, где-то не очень. Автомат, одним словом. :)

После прогона основных слов список возможных названий все больше расширяется.

Шаг №3. Перевод слов на другие языки

Полученный список слов можно перевести на другие языки хорошая новость в том, что это можно сделать разом. Но исходный язык лучше сделать английским.

Берем слово «Дочь», переводим на английский, получаем daughter.
Заходим сюда: https://translatr.varunmalhotra.xyz/, вводим в верхнем поле daughter.

Выделяем все языки, получаем результат.

Вряд ли бы я назвал интернет-магазин одежды для маленьких принцесс «merch» или «anak nga babaye», но даже в этом списке есть полно слов, которые можно использовать.

Так, к примеру, было найдено слово parasolki, что в переводе означает зонт. Классное ведь название, да?

Обычно на этом этапе у вас уже целый вагон слов и словосочетаний, которые можно использовать в качестве названия. Но если нет, то тогда посоветую проверенный годами метод.

Шаг №4. Случайное слово

Случайное слово, которое не означает вообще ничего.

Но зато его легко запомнить и передать.

Радует, что жизнь нам в этом плане упростили и есть целые генераторы названий. В качестве основы для этих генераторов я в примере взял слово «Sun», что в переводе означает «Солнце».

https://www.shopify.com/tools/business-name-generator — генератор от Shopify. Вводим слово, которое хотим использовать в своём названии и смотрим результат.

Так себе, конечно, но я продолжаю поиски.

http://wordoid.com/

Сюда вводим слово, которое хотим использовать в начале (beginning with), середине (containing) или конце (ending with):

И получаем список слов.

О, sundation, сандейшн. На слух неплохо, но не все поймут на слух как надо. Ищем дальше.

http://impossibility.org/

Вводим правила.

И нажимаем Search. Результат.

Тут тоже полно вариантов, среди которых можно выбрать.

Русскоязычных нормальных генераторов, к сожалению, не смог для вас найти. А если и этот способ генерации идей показался вам недостаточным, не всё ещё потеряно :)

Шаг №5. Просто вымышленный персонаж

Весьма любопытный подход, суть которого в создании вымышленного персонажа и «внедрении» его в сайт.

Созданный с нуля персонаж, который помогает вашим покупателям :)

И также есть генераторы таких названий, лучший из которых: http://www.fantasynamegenerators.com/
Название так и переводится: генератор фантазийных имён.

Выбирайте в меню тип имени для генерации и пробуйте :)

И в таком случае пересечение с другими брендами крайне маловероятно, а название интернет-магазина легко запомнится.
Попробуйте!

Шаг №6. Как я делаю окончательный выбор названия для интернет-магазина

Я делаю это так:

Собираю все понравившиеся названия воедино на одном листе.

Вычеркиваю один за одним, оставляя только 3-5 названий.

Советуюсь с коллегами и принимаю финальное решение как назвать свой интернет-магазин.

Тут главное не слишком сильно затянуть этот процесс :)

Идеи для выбора названия для интернет-магазина

А теперь давайте потренируемся на конкретных тематиках. Я расскажу как бы я выбирал названия в той или иной тематике для своего интернет-магазина.

Название для интернет-магазина одежды

Точно не стоит делать привязку к типу одежды, которую вы будете продавать.

Оглянитесь вокруг и посмотрите как называются известные бренды одежды:

  • Oodji
  • Sela
  • Mango
  • Zara
  • И так далее

В названии каждого из них не содержится ни единого намека на тип продаваемой одежды. А вымышленное название kurtka-shop выглядит немного нелепо, с моей точки зрения :)

Так что включаем фантазию (или генератор названий) и составляем список возможных названий, а потом идем от обратного.

Название для интернет-магазина женской одежды

Все мы знаем, что покупают в первую очередь не юбку и не сапожки. Покупают в первую очередь эмоции от покупки, поэтому я бы и описал их в первую очередь.

Подумайте что получит девушка от покупки вашей одежды. Удобство, стиль, больше внимания от женского коллектива на работе, от противоположного пола. И выпишите слова, которые описывают такого рода эмоции.

Либо, идите по пути тех же wildberries, чье название интернет-магазина вообще ни о чем не говорит, верно?

Название для интернет-магазина детской одежды

Всё, что связано с детской тематикой, лучше обыгрывать в виде персонажей или каких-то абстрактных названий.

Ведь детская тематика — одна из наиболее популярных в интернете.

И персонаж тут будет как нельзя кстати.

Под персонажа можно будет раскрасить и сам сайт, тем самым как бы создавая определенную атмосферу. Как искать название с персонажем я рассказывал чуть выше.

Название для детского интернет-магазина

Посмотрите на крупные магазины детских товаров:

  • Esky
  • Babadu
  • Дочкисыночки
  • ВотОнЯ
  • Кидерия

И мы видим, что большинство названий — абстрактны и вымышлены. Вывод, как говорится, напрашивается сам в очередной раз :)

Не бойтесь, что из-за плохого названия у вас никто ничего не купит, главное — запомниться покупателям!

Название для интернет-магазина игрушек

Любой хороший родитель хочет дать своему ребенку лучшее. Взамен мы получаем самое ценное — улыбку и счастливые глаза ребенка.

Название для такого интернет-магазина я бы выбирал исходя из типа игрушек, которые там бы продавались. Но что точно не стоит делать — использовать названия брендов в своих названиях.

Если это конструкторы, то думайте в сторону развития мышления. Если для младенцев, то в сторону моторики. А если это Lego, то, напомню, не используйте слово Lego в названии (это касается любого бренда).

Название для интернет-магазина электроники

Вновь обратим своё внимание на крупные магазины электроники

  • Эльдорадо
  • МВидео
  • Юлмарт

Только название МВидео отдаленно говорит о связи с электроникой, остальные вообще никак. И это целиком и полностью оправданно, так как в течение года ассортимент может легко меняться.

Сегодня вы торгуете видеорегистраторами, а завтра продаете электронные сигареты. И поэтому название не должно никак быть связано с вашими товарами. Я бы шел аналогично по пути абстрактного названия.

Название для интернет-магазина аксессуаров

Сначала надо определиться аксессуары к чему вы будете продавать, поэтому каких-то конкретных советов дать, сами понимаете, нелегко.

Однако, я попробую.

Если аксессуары для мебели, то поиграйте с названием самой мебели. Так было придумано название Одень Диван.

Если аксессуары для мужской одежды, то в голову приходит строгий стиль.

Если аксессуары к автомобилю, то подумайте что дадут владельцу ваши аксессуары. Больше света, больше комфорта или скорость.

Как видите, я стараюсь всегда даже в названии подумать про выгоду для покупателя :)

Название для интернет-магазина белья

Если белье женское, то так и напрашивается сексуальность, легкий налёт нежности и удобство.

А те, кто в поисках редких размеров могут оценить в названии точный подбор размера и широкий ассортимент продукции.

Но точно не стоит использовать названия самих предметов одежды :)

Название для интернет-магазина цветов

Название — это способ сходу показать на каком вы уровне.

Цветоптторг — крупная сеть в Питере. Как бы намекает на то, что их конек — цена.

И я смутно представляю как студия элитных букетов будет так себя называть.

Поэтому определитесь кто вы в первую очередь и подумайте какое название будет лучше всего описывать вашу ценовую политику, в частности.

Название для интернет-магазина подарков

Подарков кому?

Если всем подряд, то так об этом и говорите сразу в названии.

Подарки — одна из немногих ниш, где вы можете продавать что угодно, но при этом всё это можно назвать подарком.

Название для интернет-магазина постельного белья

Поиграем в ассоциации.

Слова для разминки: кровать, сон, подушка, сатин, поплин и даже шёлк.

Либо можно уйти в ассоциации с домашним уютом.

Учитывая аудиторию этой ниши, чем проще название, тем лучше. Поверьте :)

Название для интернет-магазина автозапчастей

Вы продаёте запчасти для какой-то определенной марки авто? Тогда не советую включать её название в ваше.

Продаете всё для головного света? Подумайте что он даст и проведите ассоциации.

Продаете интерьерные решения для авто? Поразмышляйте что они дают тем, кто их приобрел.

Старайтесь даже в названии захватить внимание покупателя, чтобы точно запомнилось.

Как выбрать название для вашего интернет-магазина?

А теперь давайте повторим еще раз все шаги.

Для начала 9 правил хорошего названия

  1. Если домен, полностью повторяющий ваше название занят, я бы отказался от такого названия.
  2. Никакой кириллицы в доменах и зон, отличающихся от вашей основной в стране (в России это RU).
  3. Домен не должен иметь плохой истории, проверяем в веб архиве (web.archive.org).
  4. Ваше название (и домен) должны легко восприниматься на слух.
  5. При вводе названия поисковые системы не должны исправлять ваше название на другое.
  6. Нежелательно иметь привязку к нише, так как неизвестно как дальше пойдёт развитие вашего ассортимента.
  7. Старайтесь не использовать какие-либо популярные слова, так как пользователи в будущем будут с трудом находить вас по названию вашего интернет-магазина.
  8. Проверьте названия конкурентов и не пересекайтесь с ними.
  9. Не используйте названия популярных брендов в своих названиях, так как в один прекрасный день к вам могут постучаться и попросить сменить домен.

И 6 шагов поиска названия:

  1. Мозговой штурм, в рамках которого я выписываю абсолютно все слова, которые хотя бы издалека близки к моей нише.
  2. Синонимы, которые я собираю для каждого слова.
  3. Перевод некоторых слов на все языки мира (см. инструкцию в статье выше), чтобы найти веселые и легкозапоминающиеся слова.
  4. Если не помогло, то ищу абстрактное слово или вымышленного персонажа, которое не означает ничего, но так же легко запоминается.
  5. И там уже окончательный выбор, постепенно вычеркивая варианты.

Оставить комментарий

Комментарии: 0