Десятый совет.Составьте семантическое ядро.

С чего, по-вашему, должно начинаться наполнение интернет магазина? Правильный ответ выглядит так: с создания семантического ядра (СЯ).

 

Да, это то, про что забывают большинство владельцев интернет магазинов (впрочем, как и простых информационных сайтов). И в итоге это приводит к следующим проблемам:

— Интернет магазин становится сложно продвигать в поисковых системах;

— Бесплатный поисковый (он же органический) трафик на сайте минимален;

— Большие сложности с внутренней оптимизацией сайта;

— И многие другие проблемы, которые «всплывут» для вас только через 3-6 месяцев после старта вашего интернет магазина

 

В этой статье я простым языком расскажу вам что это такое, как его готовить и каким образом оно вам поможет избежать основных ошибок при наполнении интернет магазина.

 

Оглавление:

— Что такое семантическое ядро? Примеры;

— Сервисы и программы для сбора СЯ;

— Правила подготовки СЯ;

— Советы по подготовке СЯ

 

Что такое семантическое ядро?

Говоря простым языком, это набор запросов, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин в поисковых системах.

 

Честно, больше добавить просто нечего. Это действительно набор поисковых запросов, под которые вы должны оптимизировать свой интернет магазин, чтобы уже в ближайшем будущем привлекать бесплатный трафик из поисковых систем. Не переживайте, если эти фразы вам не особо понятны, дальше будет легче.

 

Вот скриншот кусочка готового ядра:

С левой стороны вы видите ключевую фразу, а с правой стороны количество запросов этой фразы за месяц. И суть сбора СЯ в том, чтобы оптимизировать страницы вашего интернет магазина именно под конкретные запросы пользователей, так как только в таком случае вы будете получать целевых посетителей, которые заинтересованы в покупке вашего товара.

 

Итак, задача поставлена: собрать запросы, по которым вы хотите, чтобы находили ваш интернет магазин. Следующим шагом давайте попробуем разобраться как всё-таки это сделать. В качестве примера в этой статье я буду разбирать интернет магазин детской тематики и мы по шагам соберем ядро для одной категории товаров.

 

Существует как минимум 5 способов это сделать и сегодня я расскажу вам про самый простой способ, для которого не потребуется какого-либо программного обеспечения или специальных знаний.

 

Что вам даст СЯ?

Вот ПЯТЬ причин почему вы должны собрать семантику для вашего интернет магазина:

 

  1. Вы сразу заложите фундамент для будущей внутренней оптимизации сайта;
  2. Вы сразу сформируете каталог своего интернет магазина на основе поисковых интересов аудитории;
  3. В поисковых системах вас будут в первую очередь находить те, кто заинтересован в покупке ваших товаров;
  4. Дальнейшее внешнее поисковое продвижение будет идти мягче и, опять же, эффективнее;
  5. И, самое главное, с качественно подобранным семантическим ядром и оптимизированным под него сайтом вы сможете получить первый бесплатный поисковый трафик уже в первые месяцы после старта вашего интернет магазина.

Сначала я покажу как собирать запросы, а потом как их применить к вашему интернет магазину.

 

С помощью чего собрать семантическое ядро?

Вариантов десятки, но я расскажу вам про три основных, с которых стоит начать именно новичкам:

 

1. Работа с сервисом wordstat.yandex.ru

Этот сервис предоставляет возможность получить исчерпывающую статистику по поисковому интересу пользователей. Работать с ним очень просто: заходите на wordstat.yandex.ru и вводите интересующий вас запрос и получаете подробную статистику.

Плюсы этого способа:

+ Простота освоения

+ Лучше всего подходит для небольших проектов

— Ручная работа

— Слишком долго и рутинно для большого количества запросов (>100)

Но если вы ранее никогда не сталкивались с подбором запросов, советую начать именно с этого способа.

Пример выдачи информации этим сервисом:

2. С помощью бесплатных программ

Таких как Словоёб и Магадан Лайт. Обе программы полностью бесплатны и позволят во многом автоматизировать процесс создания СЯ:

+ Автоматизация сбора

+ Более глубокая проработка СЯ

— Потребует освоения и вникания в функционал

— Яндекс не особо любит подобные программы-парсеры и часто блокирует их работу. Но, разобравшись, вы легко сможете обойти их ограничения

Советую начать использование таких программ для сбора семантического ядра только после того как вы поймете, что wordstat вас уже не устраивает и хочется автоматизации процессов.

Пример выдачи Словоёбом:

Скачать программу можно тут.

Пример выдачи Магаданом:

Скачать можно тут.

3. С помощью KeyCollector

Эта программа для сбора СЯ — один из лидеров в Рунете. Программа платная и на июнь 2015 года она стоила 1700 рублей (единоразово):

+ Широчайший функционал

+ Постоянные обновления и поддержка разработчиков

— Новичку точно не подойдет, так как вы не будете использовать и 10% всего функционала

Эту программу используют для создания ядер на тысячи запросов и если у вас магазин с 10 категориями/подкатегориями, то пока не надо покупать :)

Пример выдачи КейКоллектором:

Приобрести программу и узнать о её возможностях можно тут.

В итоге, каждый выбирает для себя наиболее подходящий способ, но я рекомендую начать с wordstat.yandex.ru и только потом, при необходимости, переходить на полноценное программное обеспечение.

Как использовать семантическое ядро в интернет магазине?

Выше я рассказал про способы сбора семантики. Теперь давайте разберемся что делать дальше.

 

Следует еще раз отметить, что статья заточена исключительно под интернет магазины и учтена специфика сбора/применения СЯ для такого типа сайтов. После прохождения шагов, описанных ниже, вы соберете СЯ под свой каталог и поймёте как применить собранные данные в своем магазине.

 

Шаг №1. Берём шаблон

Я подготовил для вас таблицу, которая существенно ускорит вашу работу:

Download
Скачать таблицу (xlsx)
С помощью этой таблицы через несколько шагов вы получите готовое ядро для вашего сайта, пока просто скачайте её . Думаю, что многие из вас уже примерно догадались зачем мы будем её использовать :)
Category.xlsx
Microsoft Excel Table 8.6 KB

Шаг №2. Внесение исходных данных

Семантическое ядро строится на базе ассортимента, который будет продаваться в вашем интернет магазине, поэтому вторым шагом будет внесение в эту таблицу всех планируемых категорий и подкатегорий товаров. Карточки товара мы охватим позже.

 

Как можно разделять товары на категории:

 

  1. Основываться на собственных предпочтениях;
  2. Посмотреть как это сделано в прайсах поставщиков;
  3. Изучить конкурентов из топа и посмотреть как они это сделали.

После внесения исходных данных у вас должна получиться примерно следующая картина:

На скриншоте выше я выбрал категорию «Одежда для новорожденных» и придумал пять наиболее популярных подкатегорий.

 

Теперь начинается работа по подбору семантики.

Шаг №3. Подбор запросов

На третьем шаге вы должны подобрать под каждую категорию и подкатегорию соответствующий, наиболее релевантный, запрос. Делать это нужно для того, чтобы каждая ваша категория и подкатегория товара была оптимизирована под конкретный поисковый запрос. Таким образом мы делаем первые шаги в оптимизации страниц категорий под запросы, по которым мы хотим привлекать целевую аудиторию.

 

Для сбора запросов я воспользовался сервисом wordstat.yandex.ru и проверял какой наиболее релевантный запрос надо использовать под каждую категорию. И вот что у меня получилось:

Благодаря работе с wordstat.yandex.ru:

 

  • Изменились названия категорий и добавилось уточнение «для новорожденных». Это особенно актуально для боди и комбинезонов, так как они продаются и на взрослых и нам важно привлечь именно тех, кто ищет их для младенцев;
  • Появились дополнительные подкатегории, под которые мы тоже сможем собирать трафик. Без семантического ядра мы могли бы и не вспомнить про них. Практически всегда для каждой головной категории можно найти 2-3 подкатегории;
  • Стали ясны запросы, под которые мы будем оптимизировать страницы категорий. Понятное дело, что через 3-6 месяцев после старта не получится вылезти в топ 10 по запросам «Одежда для новорожденных», но по запросам, которые ищут менее 1000 человек в месяц, выползти на первую страницу вполне реально.

И еще один пример для наглядности. Рассмотрим детский пластилин бренда Play-Doh.

Какие есть варианты названия категории с этими товарами:

 

1. Пластилин Play Doh

2. Пластилин Play Do (как слышим, так и пишем)

3. Пластилин Плей Дох

4. Пластилин Плей До

5. Пластилин Плэй Дох

6. Пластилин Плэй До

 

Перед тем как прочитать дальше, прикиньте под какой запрос вы бы оптимизировали эту категорию и только потом смотрите правильный ответ.

 

 

Чувствуете потихоньку для чего мы собираем семантическое ядро? Как раз для выявления запросов, по которым можно собрать больше всего трафика. Оптимизируй вы страницу под «пластилин плэй до» (6 показов в месяц), трафика в перспективе было бы существенно меньше.

 

Шаг №4. Оптимизация страниц категорий и подкатегорий

 

На данном этапе вы должны были получить таблицу с категориями и подкатегориями ваших товаров, к каждой из которых были присвоены свои поисковые запросы. И именно под эти запросы мы и будем оптимизировать ваши страницы категорий товаров.

 

Тег TITLE

Тут должен фигурировать самый жирный запрос. Пример: «Пластилин плей до купить в интернет магазине». Можно использовать простой шаблон: «%название_категории% купить в интернет магазине». Этого шаблона должно хватить в общем случае. Дополнительно вы можете посмотреть как выглядят теги TITLE у тех, кто занимает первые строчки по нужному запросу и сделать по аналогии.

 

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS

К этим тегам у меня двоякое отношение. С одной стороны, многие считают их анахронизмами, а с другой стороны они все-таки как-то учитываются поисковиками. Тут могу лишь порекомендовать посмотреть как они прописаны у лидеров поисковой выдачи в вашей тематике и сделать по аналогии.

 

Название категории (он же тег H1)

Должен содержать в себе основной ключ из семантического ядра по этой категории. Пример: «Пластилин Плей До»

 

Описание категории

По факту, это в большинстве случаев единственное место для текста на странице категории. Подготовьте текст на 500-1500 символов и сделайте 1-2 прямых вхождения поискового запроса и 1-2 частичных.

 

Боремся с дублями

Вы, наверняка, в курсе, что дублей страниц на сайте интернет магазина желательно избегать. А получаются они очень легко: если у вас в категории товара 100 товаров, а выводится на одной странице по 20, то у нас получается 4 дубля страницы.

 

Объясню почему.

Страница с первыми 20-ю товарами содержит в себе все оптимизированные под нужный запрос элементы: теги TITLE, DESCRIPTION, KEYWORDS, название категории (H1), а также описание категории. Далее, 4 оставшиеся страницы пагинации (с 20 по 40 товар, с 40 по 60, с 60 по 80 и с 80 по 100-ый товар) содержат в себе ровно те же элементы оптимизированной страницы и различаются только товарной выдачей.

Поэтому в этом случае одним из решений является использование специального тега REL CANONICAL, который указывает поисковым системам какая из этих пяти страниц является основной. В нашем случае это страница с первыми 20-ю товарами.

 

В каждой CMS это настраивается по-своему и рекомендую просто загуглить «%название_CMS% rel canonical» и узнать ответ. Более подробно можно почитать в справке Google.

Да, работы много, но зато это надо сделать всего лишь один раз и плоды вы будете пожинать уже в первые дни после начала оптимизации вашего интернет магазина.

 

Сделайте, не поленитесь, потом мне спасибо скажете :)

 

Шаг №5. Оптимизация карточек товаров на основе семантического ядра

 

Тут процесс, в принципе, идентичен. Правда переходить к их оптимизации я рекомендую только после того как вы разберетесь со страницами категорий и подкатегорий.

 

Подходя к вопросу оптимизации карточек товаров, следует отметить, что надо будет провести еще более кропотливую работу по сбору данных для семантического ядра. И, по моему опыту, сервиса wordstat.yandex.ru будет уже недостаточно, так как совсем крошечные запросы (до 50 чел. в месяц) он может вам не выдать, и придется воспользоваться программным обеспечением. Плюс ко всему, программы выдадут вам кучу «мусорных» запросов, а борьба с ними — это тема для отдельной статьи.

 

Тег TITLE

Должен содержать в себе самый жирный запрос.

 

Теги DESCRIPTION, KEYWORDS

Так же как и со страницами категорий, рекомендую посмотреть как они описаны у ваших конкурентов из топа и сделать по аналогии.

 

Название товара

Должно также содержать в себе самый жирный запрос по этому товару.

 

Описание товара

Если вы создаете интернет магазин не на один день, то тогда следует озаботиться и уникальным описанием для каждой карточки товара. Обычно достаточно 500-1000 символов и 1 прямого вхождения запроса и одного частичного.

 

Дубли карточек товара.

Тут все очевидно и необходимо избегать двух одинаковых карточек товара в одном интернет магазине.

 

Живые примеры

Семантическое ядро для интернет магазина является базой для всей внутренней оптимизации сайта и без его создания будет весьма проблематично достичь хороших показателей в поисковой выдаче, так как вы просто не будете знать под какие запросы вам оптимизировать свой сайт.

 

Вот примеры естественного роста в поисковой выдаче оптимизированных сайтов среди моих клиентов. Внешнего поискового продвижения не применялось:

 

Пример №1: интернет магазин с каталогом примерно на 100 товаров и 3 категории.

Пример №2: интернет магазин на 300 товаров, 6 категорий товаров. Спад на графике вызван сезонностью товаров и падением спроса.

Пример №3: большой интернет магазин, примерно 4500 товаров, более 50 категорий (включая подкатегории)

Посмотрите на графики выше и не поленитесь проделать эту работу единожды при создании сайта, а затем повторять по мере роста ассортимента.

 

Несколько важных советов напоследок:

1. В первую очередь собирайте семантическое ядро для категорий и подкатегорий вашего интернет магазина. И только потом для карточек товаров;

 

2. Обязательно проверяйте написание на русском и на английском языке. Пример про пластилин «Play Doh» и «Плей до» очень показателен в данном случае;

 

3. Не доверяйте категоризации в прайсах поставщиков, они это делают как им удобно. Формируйте категории только на базе семантического ядра!

 

4. Попробуйте собрать семантику сначала с помощью wordstat.yandex.ru. Покупайте программное обеспечение только в том случае, если wordstat вас уже не устраивает;

 

5. Семантическое ядро для своего интернет магазина собирают от силы 20-30% всех новичков в интернет бизнесе. Советую вам сразу быть на голову выше их и подготовиться к старту как следует;

 

6. Если у вас уже есть интернет магазин и вы никогда не делали СЯ, то паниковать не стоит. Сначала проверьте насколько популярны запросы, под которые вы уже оптимизировали свой сайт и только потом принимайте решения об их изменении.

 

Собственно, всё, действуйте!

 

Спасибо!

Write a comment

Comments: 0